世界最大級の掲示板サイトである米Redditが、20年近く続けてきた「ログインなしで誰でも読める」状態を見直す。第4四半期に米国外の一部市場で、閲覧にログインを求める版のテストを始める。背景には、検索からの訪問が10月に1週間あたり平均100万件超減ったことがある。
Huffman CEOは決算説明会で「これはテストだが、この移行はやる」と述べた。減少の最大の原因はGoogle検索の上部に出るAIの要約回答（AI Overviews）とみているが、これはReddit側の見立てだ。対象市場は公表されておらず、日本が入るかどうかも分からない。
原則ログイン制へ、検索経由の扱いは未定
ログイン必須版はテストの段階で、検索経由の扱いも導入時期も決まっていない。
Redditは、製品の口コミや技術的な質問への答えなど、利用者の実体験をもとにした投稿が集まる米国発の掲示板サイトだ。「商品名 reddit」と検索して生の声を探す使い方も広まっている。これまでは約20年、アカウントなしで投稿やコメントを読めた。
発表されたのは第4四半期のテスト開始までで、米国での導入時期や全面的に切り替える時期は示されていない。
未定なのは、検索や共有リンクから来た人の扱いだ。Huffman CEOはテストを、ログインを求める前にどこまで見せるかの線引きを探るものと説明した。ハードなログイン要求（見るのをやめて登録を迫る画面）の前に、何らかの形でRedditを見られる状態は残し、共有リンクも使えたままにしたい考えだが、どこまで見せるかは明かされていない。
同CEOはこの移行を、広く見てもらう「リーチ」を犠牲にして、利用者との結びつきである「エンゲージメント」を取るものと説明した。収益化の80%超は、ログイン済みユーザーとアプリユーザーが占めるという。検索から来たモバイルWebユーザーをアプリへ誘導する施策も続けるが、誘導の表示を見ているのは対象の約13%だ。
ログイン必須化に踏み切った理由
背景は、検索からの訪問の減少、AIによる無断取得への警戒、データを売る契約の交渉の3つだ。いずれもRedditの側の説明で、第三者による検証はまだ示されていない。
流入減とGoogle批判
株主向けレターによると、検索からの訪問（リファラル）は第3四半期を通じて大きく減り、終盤に加速して10月も続いた。打撃が最も大きいのはログインしていないユーザーとWeb経由だが、検索は再訪の入口でもあるため、ログイン済みユーザーやアプリにも一部響いた。
このペースが続けば、第4四半期の日次アクティブユニーク（DAUq、1日に訪れる人の数）は、現在の1億3,000万から「低い2桁％」減りうるとレターは試算している。
Huffman CEOは、最大の要因をGoogleのAI OverviewsとAI Modeとみる。AI Modeは対話形式でAIが答える検索画面だ。同CEOは、Googleがこれらを米国などで積極的に広げ、少なくとも他の検索結果を下に押し下げると説明し、AI Modeは「トラフィックを生まない」とも述べた。もう一つの要因は機械翻訳コンテンツの順位低下で、主に米国外の流入に影響しているとみる。各要因の寄与は示されていない。
一方で「Redditへの需要は変わっていない」とし、Googleは「これまで以上に強くクロール（巡回）している」とも語った。一時的なアルゴリズム変更には見えないとしつつ、Google側の状況は見えていないとも認めた。Googleの説明や反応は発表に含まれていない。Jen Wong COOは、失ったリーチを補うため国際マーケティング費を増やしたと説明した。
無断取得の大半はログアウト状態
レターがログインを求める理由に挙げたのは、ログイン利用者に関連性の高い内容を出せること、広告を出し分ける手がかりが増えること、データ資産へのアクセスを守れること、新たな規制に対応できることの4点だ。規制については、どれを指すのか示されていない。
データを守る話の根拠は、Huffman CEOの説明にある。AIなどが情報を自動で集めるスクレイピングの大半は、ログアウト状態のアクセス経由だという。閲覧にログインを求めれば、その入口に鍵をかけられる。
Google・OpenAIへのデータ販売契約は先行き未定
Redditは2024年にGoogleとOpenAIの2社と投稿データの有償ライセンス契約を結んでおり、ログインで無断取得を防ぐことはこの有償データの価値を守る面もある。
Huffman CEOは決算説明会で、両社とのデータライセンスは「協議中で更新できる情報はない」と述べ、契約しない結末もありうるとした。金額や契約期間は今回の発表では明かされていない。ログインの壁と契約交渉の直接の関係は明らかにされていない。
検索からRedditを読んでいた人とデータ利用企業への影響
「商品名 reddit」のように検索して投稿を読んでいた人は、テストの結果しだいでアカウント登録を求められる。Huffman CEOは共有リンクが使える状態を残す意向を示したが、ログインの前にどこまで読めるかは未定だ。対象市場に日本が含まれるか、米国でいつ本格導入するかも公表されていない。
投稿データをスクレイピングで集めていた企業にとっても、無断取得の大半がログアウト経由である以上、ログインの壁は大きな制約になる。GoogleやOpenAIとのデータ契約の行方も決まっていない。
株価は発表後に約29〜30%（129ドルから91ドル台）下げたとする報道がある。第3四半期の売上は前年同期比53%増の8億9,500万ドルでアナリスト予想を上回ったが、ログイン必須化でユーザーの伸びが鈍る懸念が売りにつながった。
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